8月15日，2025中國（廣州）跨境電商交易會（以下簡稱“跨交會”）在廣交會展館開幕。各大跨境電商平臺展位前人頭攢動，前來咨詢的人絡(luò)繹不絕。
從本屆展會的展覽規(guī)模和人氣看：展覽總面積超4萬平方米，吸引了上千家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)，42家跨境電商平臺參展，展會規(guī)模、展位數(shù)量、電商平臺數(shù)量均超上屆。美國發(fā)動關(guān)稅戰(zhàn)以來，越來越多外貿(mào)企業(yè)認識到改變市場打法的緊迫性。跨境電商作為新型貿(mào)易方式，成功幫助許多中國品牌加速“出?！保蔀槠髽I(yè)探索“向外走”的重要選項。
跨交會現(xiàn)場人頭攢動。受訪者供圖
開拓新市場
多個跨境電商平臺首次參展
受關(guān)稅戰(zhàn)影響，不少跨交會參會者格外關(guān)注：如何用好跨境電商“繞開”美國做生意？來到這場集供應(yīng)鏈對接、政策解讀、趨勢研討于一體的行業(yè)盛會，他們找到答案。
一方面，頭部跨境電商平臺匯聚，帶來了專業(yè)的經(jīng)驗分享。展館里，亞馬遜全球開店推出了小講堂活動，現(xiàn)場講解如何從0到1開啟跨境電商生意版圖，以及如何進行品牌全球化及工廠轉(zhuǎn)型，吸引了大量觀眾駐足聽講。
另一方面，多個主打歐洲、日韓、東南亞等市場的跨境電商平臺參展，為企業(yè)轉(zhuǎn)型之路提供更多選擇。德國歐圖集團（Otto Group）今年第一次參加跨交會，高級商務(wù)拓展經(jīng)理Amy一上午接連接待了好幾位咨詢者，“今年明顯感受到，受到關(guān)稅戰(zhàn)的沖擊，很多原本主打美國市場的企業(yè)都希望加快歐洲布局”。
“今年上半年，我們平臺的中國賣家注冊量直線上升，同比增長超過30%?！倍砹_斯電商平臺Ozon中國區(qū)高級招商運營經(jīng)理Kylie告訴記者，“俄羅斯消費者非常喜歡來自中國的消費品，小家電、服裝、美妝、家居成為我們平臺重點招商的熱門品類?！?/p>
與此同時，中東、南美等市場正成為新藍海。中國制造網(wǎng)（焦點科技股份有限公司）公共事務(wù)總監(jiān)楊明表示，中東地區(qū)龐大的基建需求正釋放巨大采購商機；南美市場雖與中國地理距離較遠，但中國產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貪B透率有著巨大提升空間。
為了順應(yīng)企業(yè)全球多元化布局需求，本屆跨交會優(yōu)化新興市場平臺專區(qū)，南亞Daraz（達來贊）、法國樂天、英國Onbuy、荷蘭Bol（波爾）、葡萄牙Worten等國際平臺首次參展，持續(xù)豐富全球化生態(tài)矩陣。同時，首設(shè)合規(guī)出海主題專區(qū)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強化出海風(fēng)險防范。跨交會還深化與RCEP和東盟地區(qū)合作，開幕當(dāng)天舉辦“2025中國（廣東）—RCEP成員國跨境電商交流會”，泰國、越南等國家的企業(yè)首次參展，拓展區(qū)域合作交流。
產(chǎn)業(yè)帶升級
“廣東制造”轉(zhuǎn)向創(chuàng)造與品牌
在跨交會現(xiàn)場，廣東18個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式參展，豐富的“廣東制造”讓人目不暇接：汕頭澄海造的智能玩具車靈活穿梭，來自潮州的青花瓷杯精美細膩，中山燈飾產(chǎn)業(yè)帶展區(qū)流光溢彩……來自全球的跨境電商賣家洽談選品、不亦樂乎。
廣東作為制造業(yè)第一大省，充分激活了“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”這對“黃金搭檔”。多家跨境電商平臺負責(zé)人告訴記者，廣東賣家數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量在平臺上占比超過六成。
“廣東供應(yīng)鏈非常完善、成熟?！睏蠲鞣Q贊道，尤其由省級層面推動的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式在國際上知名度高，構(gòu)成了強大的綜合競爭力。這一模式將分散產(chǎn)能高效整合，使“廣東制造”以集群方式精準對接全球市場。
粵企發(fā)力海外社媒運營，一邊談生意，一邊做直播，幾乎成為本屆跨交會上的“標配”。
在廣東必紅實業(yè)有限公司的展位上，三位主播正同時進行中、英、西多語種直播。“我們這類直播的核心目標并不是即時銷售，而是讓消費者認知我們的品牌，通過多渠道、多平臺的持續(xù)鏈接，逐步在海外市場建立品牌形象?！痹撈髽I(yè)負責(zé)人表示。
省商務(wù)廳有關(guān)負責(zé)人介紹，廣東錨定跨境電商示范省目標，聚焦三方面加力推進電商高質(zhì)量發(fā)展：廣東將在3年內(nèi)打造30個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶、培育300家骨干企業(yè)；同時，將通過開展“跨境電商拓展新市場”專項行動，協(xié)同頭部電商平臺，鏈接國內(nèi)國際，開拓全球市場；此外，還將做強廣州、深圳、粵東三大電商發(fā)展極，帶動全省21個跨境電商綜試區(qū)提檔升級。
如今，廣東產(chǎn)業(yè)帶正從“制造”向“創(chuàng)造”與“品牌”升級。益云美妝全球選品中心CEO趙江觀察到，“過去廣州白云區(qū)企業(yè)多為海外品牌代工，現(xiàn)在正全力推動品牌、產(chǎn)能和數(shù)字化出海?！彼J為，在關(guān)稅影響和全球消費趨勢變化的背景下，依托性價比優(yōu)勢和創(chuàng)新活力，廣東制造迎來了品牌化出海的寶貴窗口期。
◆編輯：吳玉珍◆二審：江萍◆三審：劉捷
