“我們要通過文創(chuàng)產(chǎn)品講好中山故事，傳遞中山文化的價(jià)值！”3月26日，市政協(xié)十三屆四次會(huì)議召開。民盟中山市委會(huì)帶來集體提案——“關(guān)于加強(qiáng)香山文化傳播力度，做好中山文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的建議”。市政協(xié)委員、民盟中山市參政議政工委委員、中山市石岐啟發(fā)初級(jí)中學(xué)教務(wù)主任莫祥德提到，民盟中山市委會(huì)經(jīng)過深入調(diào)研，認(rèn)為香山文創(chuàng)產(chǎn)品作為中山市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其設(shè)計(jì)與開發(fā)對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展具有重要意義。
香山文化融合了嶺南文化、珠江文化與海洋文化的精髓，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和深遠(yuǎn)的歷史底蘊(yùn)。中山是香山文化的發(fā)源地，承載著這一文化的地理與精神雙重內(nèi)核，“加強(qiáng)香山文化傳播力度，不僅是推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮的必然要求，也是提升中山市文化軟實(shí)力的重要舉措。”莫祥德表示。
自2022年以來，中山深入實(shí)施“文化興城”五年計(jì)劃和三年行動(dòng)，通過挖掘和傳承歷史文化，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了良好氛圍，著力打造出了不少具有中山特色的文化品牌。但民盟中山市委會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前部分香山文創(chuàng)產(chǎn)品存在著設(shè)計(jì)理念保守、市場(chǎng)定位不明確、文化內(nèi)涵挖掘不夠深入以及市場(chǎng)推廣力度不足等問題，使得中山文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以形成獨(dú)特的品牌形象。因此，民盟中山市委會(huì)建議，要立足中山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，通過出臺(tái)相關(guān)政策等方式對(duì)中山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行鼓勵(lì)和引導(dǎo)。
莫祥德表示，香山文創(chuàng)產(chǎn)品的定位應(yīng)聚焦于具有中山市地方文化特色和創(chuàng)新元素的特色商品，通過強(qiáng)化名人文化載體開發(fā)、活化非遺工藝場(chǎng)景、打造美食文化IP體系等。構(gòu)建香山名人文化矩陣、香山味道文創(chuàng)矩陣等，充分展示中山深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有觀賞價(jià)值，更重要的是它們能夠融入日常生活，滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求。莫祥德表示，香山文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)應(yīng)更加注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“實(shí)用性”和“性能上的延展”，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。一方面可以借勢(shì)灣區(qū)地標(biāo)賦能。結(jié)合深中通道開通機(jī)遇，開發(fā)“灣區(qū)之眼”系列科技文創(chuàng)，創(chuàng)新“一橋兩岸”概念產(chǎn)品，將中山非遺與深圳科技元素跨界融合。另一方面可以加強(qiáng)3D 打印、激光雕刻等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制作故居建筑巧克力等可食文創(chuàng)，開發(fā)深中通道主題智能燈具等，提高商品價(jià)值的獲得感和消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)受眾購(gòu)買熱情。
在莫祥德看來，香山文創(chuàng)產(chǎn)品品牌想要脫穎而出，必須注重品牌形象的塑造和有效的宣傳推廣。他們建議可以利用線上社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌推廣，結(jié)合線下展覽、活動(dòng)等方式提升品牌的知名度和曝光度。同時(shí)，還可以與知名IP、文化機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)等跨界合作，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或舉辦活動(dòng)，在滿足消費(fèi)者多元化需求的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力，讓更多游客了解中山、走進(jìn)中山、愛上中山。此外，還可以構(gòu)建文創(chuàng)品牌體驗(yàn)與互動(dòng)，以塑造在中山核心商圈或旅游鮮明地標(biāo)為突破，提供沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，讓消費(fèi)者更直觀地了解品牌和產(chǎn)品，加快文化旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)提升。
編輯 譚華健? 二審 周振捷? ?三審 陳慧
